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明星一条微博被转发3.5亿次 粉丝刷榜吹起数据泡沫

明星一条微博被转发3.5亿次 粉丝刷榜吹起数据泡沫

证券日报(北京) 2018-11-15 09:24
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明星一条微博被转发3.5亿次  粉丝刷榜吹起数据泡沫

■本报记者 陈 炜

国内偶像产业与外界圈层的正面交锋,再次让饭圈文化成为焦点。

日前,伴随着新歌登顶iTunes美国总榜,吴亦凡在收获优异榜单成绩的同时,迎来了外界对其实际影响力的广泛质疑。而这在流量明星“出海”镀金的过程中,似乎不是个例。

随着偶像经济的火热,由流量竞争所引发的粉丝打榜、轮博(短时间内多次转发微博)等行为,正逐渐影响到行业的方方面面。

在《证券日报》记者调查过程中发现,粉丝的疯狂程度不止于此。他们自成团体,通过各种渠道为明星数据贴金。甚至有的明星,一条微博转发量达到3.5亿次,而微博平台的月活用户总数才4.31亿。换句话说,要达到“转发3.5亿次”的效果,应该是每3个用户中,至少有2个参与转发。

有不愿具名的分析人士认为,“现在以公众投票形式进行的明星评选,大多成了粉丝的角力场,粉丝砸重金、耗费时间精力做出一份完美数据。”这场面子工程,粉丝乐在其中。

数据造假成风

在新浪微博拥有4400多万粉丝的偶像明星吴亦凡,刷新了外行对偶像圈的认知。此前,吴亦凡多首新歌登陆iTunes美国总榜前三名,被大量国外粉丝质疑合理性,认为其团队及粉丝依靠水军机器或程序伪造数据、虚假刷榜。

国内艺人出海打歌早已不是新鲜事。有粉丝向《证券日报》记者介绍,包括张艺兴、鹿晗、王嘉尔、蔡徐坤等人,都曾位列国外榜单前列,?“iTunes这类榜单含金量更高,听上去也高端、国际化”。

帮助自己喜爱的偶像站上国际舞台,无疑能助其迅速打开市场、增加影响力,在粉丝看来,这是可以“拿得出手”的宣传文案。为达成这一目标,粉丝付出的,不仅是金钱,还有大量的时间、精力。

据《证券日报》记者了解,粉丝需购买大量iTunes账户礼品卡,下载、购买、反复播放歌曲,然后再删除内容,重新下载,以此增加销量。

上述分析人士提到,歌手发布新歌后,粉丝刷榜在国内已经很常见了,但是刷到国外去,震惊世界音乐圈,还是第一次。

实际上,记者在采访中发现,除打榜行为,粉丝“做数据”的内容几乎涵盖了方方面面。“控评、安利、转发、举报、签到”,一位鹿晗的粉丝向记者表示,一定要“时刻关注偶像的一切”。

一条微博转发3.5亿次

微博作为舆论阵地,成为各方必争之地。

“首先,明星的粉丝数量要达到一定级别,这是最直观的数据”,上述粉丝解释,“然后微博的转发量、超话签到人数都要照顾到”。在粉丝看来,一切数据都可以提高,核心就是刷量。

以蔡徐坤为例,?8月2日,他发布的新歌宣传微博转发量破1亿;TFBOYS队长王俊凯也有多条微博转发过亿,其中,2014年的一条庆祝生日的微博,被转发3.5亿次;此外,鹿晗曾因微博评论过亿获得吉尼斯认证。

转发数量过亿,意味着什么呢?

根据微博财报显示,截止到今年6月30日,微博平台的月活跃用户数为4.31亿。换句话说,如果是真实数据,那么几乎每4个用户里,就有1个转发这条微博,才能达到“过亿”的效果。

有影响力的明星,日常微博的转赞评数据在几百、几千左右是正常的”,上述业内人士提到。以位居微博粉丝数首位的谢娜为例,她有1.19亿的粉丝,但是最近5条微博的转发数都持在4000-5000之间。

这些夸张的转发数据的背后,仍是粉丝的功劳。

据《证券日报》记者了解,粉丝会多次转发微博,俗称“轮博”,而“轮博”分为手动和自动,手动“轮博”的粉丝需要有多个微博账号,不断切换进行转发。同时,还有粉丝开发出自动程序,可以设定文案后,该程序会自动转发。

“早些年间转发破万确实是比较困难的”,上述业内人士坦言,“但现在都走流量路线,不刷数据明星面子上也过不去,因此粉丝数、转发量都要造假”。

而业界最为担心的,无疑是流量绑架一切评价标准,“如果一切都按粉丝和数据做衡量,那劣币驱逐良币,不造假的明星就难以立足,长久以往,实力演员渐渐被埋没,造假者反而风生水起,这不但影响行业标准,还会影响整个社会的价值观,应该予以重视”。他表示。

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